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    国内艺人经纪人运作模式探究

    时间:2019-02-21 12:32作者:曼切
    本文?#32423;粒?/strong>这是一篇关于国内艺人经纪人运作模式探究的文章,我国的艺人经纪行业起步较晚,目前仍处于发展的初级阶段,在对艺人的产品生产、市场管理及品牌传播上普遍存在问题。在新媒介环境下,艺人竞争市场日趋激烈,艺人经纪运营策略更需进一步完善提升。

    本篇文章目录导航:

    【题目】国内艺人经纪人运作模式探究
    【第一章】经纪人运营方式探讨引言
    【第二章】中国内地艺人经纪的?#23548;?#20998;析
    【3.1】艺人的三重属性
    【3.2】艺人经纪的三大特性
    【第四章】艺人经纪运营策略
    【结论/参考文献】国内艺人经纪管理研究结论与参考文献

      
     

    摘  要

      随着国内文化消费需求的日益高涨、媒介技术不?#31995;?#20195;更新,文化娱乐产业正蓬勃发展,越来越多艺人(包括演员、歌手、模特、主播等)走进主流视野,成为公众关注对象产生社会影响,?#21442;?#20225;业带来经济价值。我国的艺人经纪行业起步较晚,目前仍处于发展的初级阶段,在对艺人的产品生产、市场管理及品牌传播上普遍存在问题。在新媒介环境下,艺人竞争市场日趋激烈,艺人经纪运营策略更需进一步完善提升。

    国内艺人经纪人运作模式探究

      本研究以当前中国社会?#23548;?#20127;需开展深入研究的艺人经纪运营管理为选题,首先基于?#23548;?#26803;理出内地艺人经纪发展的三阶段并归纳各时期特点,针对艺人经纪产业现状梳理出六个发展困境,如专业化程度不够、传播渠道不便、利益分配不平衡等;融入各学科理论,从艺人特性角度出发,运?#23186;?#21449;分析法把艺人作为艺术创作主体和关照对象、商业产品、媒介产品来思考,挖掘艺人经纪的对应特性:人文性、双效益性和品牌性;最终得出产品生产策略、市场管理策略、品牌传播策略三方面的艺人经纪运营策略,以期对提升艺人经纪公司业务运营管理水平、促进艺人经纪行业良性发展有?#36136;?#24847;义。

      关键词: 内地艺人;艺人经纪;运营策略

      Abstract

      With the domestic demand for cultural consumption rising, media technologycontinues to update, culture and entertainment industry is booming, more and more artists(including the actor, singer, model, anchor, etc.) into the mainstream view, become apublic concern social impact, but also bring economic value for the enterprise. Theentertainer-broking industry in China starts late and is still in the initial stage ofdevelopment. There are many problems in the production, market management and brandcommunication of entertainers. In the new media environment, the competition market forartists is becoming more and more intense, and the operation strategy of artist brokersneeds to be further improved.

      This study is based on the current Chinese social practice needs to carry out in-depthresearch on the operation and management of artist brokers. Firstly, based on the practice,the author sorts out the three stages of the development of entertainers in the mainland andsummarizes the characteristics of each period. In view of the current situation of the artistbrokerage industry, we have sorted out six difficulties in development, such as insufficientspecialization, inconvenient communication channels, unbalanced distribution of benefits,etc., which are integrated into the theories of various disciplines, starting from the angle ofthe characteristics of the artists. Using the cross analysis method, the artist is regarded asthe subject of art creation and the object of concern, the commercial product and the mediaproduct are considered, and the corresponding characteristics of the artist broker areexcavated: humanism, double benefit and brand. Finally, the production strategy of theproduct is obtained. In order to improve the management level of the business operation ofthe artist brokerage company and promote the benign development of the artist brokerageindustry, the three aspects of the marketing management strategy and the brandcommunication strategy are expected to be of practical significance.

      Key Words: Mainland artists; Artist Brokerage; Operations Strategy

      目 录
      
      第 1 章 引言

      
      1.1 研究背景
      1.2 研究目的及意义
      1.2.1 研究目的
      1.2.2 研究意义
      1.3 文献综述
      1.3.1 国内研究现状
      1.3.2 国外研究现状
      1.4 研究方法及内容
      1.4.1 研究方法
      1.4.2 研究内容
      1.5 研究特色及创新
      
      第 2 章 中国内地艺人经纪的?#23548;?#20998;析
      
      2.1 艺人经纪发展历程
      2.1.1 “走穴”现象蔓延,艺人经纪雏形初现
      2.1.2 三位一体“保姆式”经纪,艺人行业一家独大
      2.1.3 工作室、合伙制出现,艺人经纪再探索
      2.2 艺人经纪发展困境
      2.2.1 专业化程度低,职能细分不够
      2.2.2 传播渠道不便,粉丝?#20302;?#32570;位
      2.2.3 利益分配难平衡,合作模式待升级
      2.2.4 艺人市场青黄不接,新人培养体系不健全
      2.2.5 目标市场失衡,艺人同质化严重
      2.2.6 艺人经纪市场集中度低,混乱竞争良莠不齐
      
      第 3 章 基于艺人属性的艺人经纪特性理论分析
      
      3.1 艺人的三重属性
      3.1.1 作为艺术创作主体和观照对象
      3.1.2 作为商业产品
      3.1.3 作为媒介产品
      3.2 艺人经纪的三大特性
      3.2.1 以人为产品的人文性
      3.2.2 经济效益为主兼顾社会效益的双效益性
      3.2.3 媒介生产与传播的品牌性
      
      第 4 章 艺人经纪运营策略
      
      4.1 艺人经纪的产品生产策略
      4.1.1 基于艺术创作主体和观照对象要求,进行人才选拔
      4.1.2 基于文娱市场需要,开展专业培训
      4.1.3 基于媒介品牌构建要求,培育专业素质
      4.2 艺人经纪的市场管理策略
      4.2.1 按照大众社会心理机制与规律,注重艺人培育成长性
      4.2.2 根据文娱市场的变化与要求,注重艺人生产针对性
      4.2.3 运用多?#36136;?#27573;,注重艺人价值实现“?#27573;?#24615;”
      4.3 艺人经纪的品牌传播策略
      4.3.1 跟随社会文化变迁,注重艺人品牌塑造新颖性
      4.3.2 重视参与、体验,提高艺人与目标用户互动性
      4.3.3 运用新媒体手段,进行艺人形象立体、整合传播
      4.3.4 利用 IP 特性,推广艺人及其文化产品价值内涵
      
      结论
      
      参考文献

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